Coca-Cola prepara a sua primeira bebida alcoólica em 130 anos de história

• 07/03/2018

Em 2018 a Coca-Cola, empresa responsável pela produção de bebidas não alcoólicas lançara a sua primeira bebida alcoólica em mais de 130 anos de história da empresa. O novo produto, em lata, será vendido no Japão, “Trata-se de uma categoria conhecida no Japão como Chu-Hi”, segundo anuncio de Jorge Garduño, presidente da unidade nipônica da companhia. “É uma bebida enlatada que inclui álcool. Tradicionalmente, é feita com uma bebida destilada chamada shōchū e água com gás, além de alguns aromatizantes”. A graduação alcoólica do shōchū é próxima de 25%, e geralmente é destilado a partir da cevada, batata-doce ou arroz, de forma que é mais fraco que que o uísque e a vodca, e mais que o vinho e o saquê.

Segundo o diretor, essa bebida com álcool será “única” na história da empresa, cujos produtos começaram a ser comercializados em 1886. Desde então, a The Coca-Cola Company sempre se dedicou a bebidas não alcoólicas. “Experimento modesto para uma parcela específica do mercado da empresa” qualifica o executivo. “A categoria Chu-Hi se encontra quase exclusivamente no Japão (...), mas não acredito que se espere ver esse tipo de produtos da Coca-Cola no resto do Mundo”, acrescentou Garduño.

Jorge Garduño, ex-diretor-geral da Coca-Cola Ibéria e desde junho passado à frente da unidade japonesa, inclui a bebida com álcool como parte de uma lista de novos produtos inovadores a serem lançados em breve. Segundo o executivo mexicano, “Nunca tivemos experiências anteriores na categoria de baixo conteúdo alcoólico, e este é um exemplo de como continuamos explorando oportunidades fora das nossas áreas centrais”.

O Japão vem se destacando há décadas entre os mercados da empresa como um caso quase ímpar, pela grande variedade de bebidas oferecidas por lá. Só no ano de 2016 a companhia lançou 100 novos produtos, alguns como variações dos mais populares e outros como marcas novas.

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